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Haller, Sabine

Handels-Marketing

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Die Fachbuchreihe 'Modernes Marketing für Studium und Praxis' will das aktuelle und praktisch anwendbare Wissen des Marketing anwendungsbezogen, anschaulich und übersichtlich vermitteln.
Die einzelnen Bände sind so konzipiert, dass sie einzeln und in sich abgeschlossen über ein Teilgebiet des Marketing ausführlich informieren. Auch der Band 'Handels-Marketing' ist einheitlich gestaltet und systematisch gegliedert:
Der Textteil vermittelt das jeweilige Wissen. Beispiele und grafische Darstellungen sollen die Veranschaulichung erleichtern. Den Abschluss bilden Kontrollfragen, die dem Leser zur Wissenskontrolle dienen. Jedes Kapitel besitzt ein Literaturverzeichnis.
Der Aufbau richtet sich nach der klassischen Einteilung in die Instrumentalbereiche und nach den Praxisabläufen im Marketing. Allgemeine Grundlagen sind in knapper Form eingearbeitet. Die Neuauflage des praxisnahen Lehrbuch wurde überarbeitet und aktualisiert.
Der Übungsteil am Ende des Buches enthält Aufgaben/Fälle,
die zur Vertiefung und zur Anwendung des im Textteil dargestellten Stoffgebietes dienen.
Der Band 'Handels-Marketing' wendet sich an Studenten an Universitäten, Gesamthochschulen, Fachhochschulen sowie an sonstige Institute, denen eine anwendungsbezogene und aktuelle Einführung in das Handels-Marketing vermittelt werden soll. Angesprochen ist auch der in der betrieblichen Praxis Tätige, der sich über die spezielle Ausrichtung des Handels-Marketing informieren will.
Aus dem Inhalt:
Grundlagen. Betriebstypen. Marketingforschung und Marktsegmentierung. Sortimentspolitik. Kontrahierungspolitik. Distributionspolitik. Kommunikationspolitik. Standortpolitik. Strategische Marketingplanung.

• Verlag: Kiehl
• Ausstattung: 498 S.
• ISBN: 3470478724
• Preis: 34,00 €

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