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Berndt, Ralph; Fantapié Altobelli, Claudia; Sander, Matthias

Internationale Marketing-Politik

Verlag: Springer, Berlin
Erscheinungsdatum: 2009-08-03
Format: Taschenbuch
Umfang: 444
ISBN: 3540633227
EAN: 9783540633228
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Beschreibung von buecher.de

Sowohl Studierende als auch Praktiker erhalten mit diesem Buch eine fundierte und ausführliche Darstellung internationaler Marketing-Politik. Für die internationalen Basisstrategien 'Standardisierung' und 'Differenzierung' werden die Einsatzmöglichkeiten aller Marketing-Instrumente im Detail erörtert. Verhaltenswissenschaftliche, informationswirtschaftliche und methodische Grundlagen wurden angemessen eingearbeitet. Bei der Entwicklung internationaler Marketing-Ansätze wurden die aktuellen Rahmenbedingungen der Wirtschaft beachtet.