Godin, Seth

Permission Marketing

Verlag: FinanzBuch Verlag
Erscheinungsdatum: 2001-01-01
Bindung: Gebundene Ausgabe
Seitenzahl: 288
ISBN: 3932114523
EAN: 9783932114526
Amazon.de Verkaufsrang: 178.883

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Aus der Amazon.de-Redaktion

Im US-Bestseller Permission Marketing bietet Seth Godin, einer der weltweit führenden Online-Promoter, seinen Rat zum Thema Werbung an. Godin vertritt den Standpunkt, dass sich Unternehmen nicht mehr ausschließlich auf die traditionellen Formen des "Interruption Marketing" in Zeitschriften, Werbesendungen, im Rundfunk und im Fernsehen verlassen können. Er schreibt, dass der Verbraucher heute fast überall geradezu von Marketing-Botschaften bombardiert wird. Wenn man um die Aufmerksamkeit des Verbrauchers buhlen möchte, muss man sich erst mittels eines Köders um dessen Zustimmung bemühen -- beispielsweise durch eine Gratisprobe, einen ansehnlichen Preisnachlass, ein Gewinnspiel, eine kostenlose Servicenummer oder einfach nur eine Meinungsumfrage. Stellt ein Kunde erst einmal von sich aus seine Zeit zur Verfügung, sind Sie auf dem besten Weg, eine langfristige Beziehung zu ihm aufzubauen und mit ihm ins Geschäft zu kommen. "Permission Marketing garantiert, dass der Verbraucher der Marketing-Botschaft viel mehr Aufmerksamkeit schenkt. In einem symbiotischen Austausch dient Permission Marketing sowohl dem Kunden als auch dem Anbieter." Godin weiß, wovon er spricht. Er gründete den Internet-Anbieter Yoyodyne und verkaufte ihn 1998 an Yahoo!, wo er selbst die Vizepräsidentschaft übernahm. Godin beleuchtet eingehend die Strategien einiger Unternehmen, die Permission Marketing erfolgreich anwenden, darunter Amazon.com, American Airlines, Bell Atlantic und American Express. Permission Marketing funktioniert am besten im Internet, schreibt er, da bei diesem Medium keine Kosten für Briefumschläge, Druck, Briefmarken usw. entfallen. Anstatt mit einem einfachen Werbebanner im Internet zu werben, so Godin, sollte man sich darauf konzentrieren, das Problem des Kunden zu verstehen und von ihm die Erlaubnis zu bekommen, sich per E-Mail näher damit zu befassen. Permission Marketing ist ein wichtiges und wertvolles Buch für alle Unternehmen, die sich von ihrer Werbung bessere Ergebnisse erhoffen. --Dan Ring

Rezensionen von Amazon.de-Kunden

Diese Rezension fanden 10 von 11 Kunden hilfreich:

Leider eine sehr dürftige Übersetzung

Warum hat der Verlag nicht in einen besseren Übersetzer investiert, oder das Lektorat beim Korrekturlesen nicht besser aufgepasst?

Eine mit wenig Sachkenntnis und Liebe zum Detail geschriebene deutsche Version des brillianten Originals. (UHF bedeutet nunmal nicht UKW! und book superstore ist keine Buchgroßhandlung!) Leider ist das Buch voll mit solchen Beispielen.

Wer der englischen Sprache nur halbwegs mächtig ist, dem sei das Original empfohlen.

Diese Rezension von ChancenCoach fanden 4 von 5 Kunden hilfreich:

Erlaubnismarketing, die Welt ändert sich....

Ein Spitzenbuch das auf die Veränderung des Marketing eingeht. Nach Lesen des Buches wird jedem klar sein, warum alte Marketingkonzepte (Unterbrechungsvermarktung) nicht mehr greifen können. Ein tolles Buch, welches schonungslos offen ist und Themen anspricht, die viele meiden.So gibt es letztlich wieder Mut, daß Unternehmen Kunden wieder als Kunden behandeln müssen. Vielen Dank C.J. vom Finanzbuchverlag, daß dieses Buch schnell in deutscher Sprache nach Deutschland kam. Meinen Glückwunsch !

Diese Rezension von mail2657 fanden 4 von 6 Kunden hilfreich:

Nicht praxisbezogen genug

Da mich das Thema sehr interessiert, bestellte ich auf Grund der Empfehlungen das Buch.Ich war auf der Suche nach einem Buch mit praxisbezogenen Inhalten. Dies kann es leider nicht bieten. Die Fallbeispiele helfen nicht sehr bei eigenen Anwendungen. Es ist auch nicht sinnvoll einzelne Themen außerhalb des Gesamtzusammenhangs zu lesen.Mit 285 Seiten und durch seinen Aufbau ist das Buch eher für Interessenten geeignet, die viel Zeit haben und sich einfach mal mit dem Thema vertraut machen wollen.

Diese Rezension von Deutscher Manager-Verband e. V. fanden 4 von 8 Kunden hilfreich:

Permission vs. Penetration

Die Digitalisierung ermöglicht dem Kunden sich eigenständig und unabhängig von vorgegebenen Strukturen sein Navigationsspektrum und seine Aufmerksamkeit zu lenken. Die Beziehung zwischen Kunden und Unternehmen basiert zukünftig auf nachhaltiger Personalisierung. CRM (Customer Relationship Management) begegnet diesem Kundenverhalten mittels konsistenter und konsequentem Vertrauensmanagement. Die Ausrichtung der eigenen Strategie auf das Bedürnis des Kunden zielt auf eine langfristige und erfolgreiche Beziehung. Permission Marketing setzt auf die Erlaubnis des Kunden ihn individuell mit erwünschten Informationen zu versorgen, die seiner Aufmerksamkeit gewiss sind, im Gegensatz zur Penetrationsstrategie der klassischen Werbeunterbrechung.René Teichmann

Deutscher Manager-Verband e. V.

Diese Rezension von Deutscher Manager-Verband e. V. fanden 3 von 3 Kunden hilfreich:

Überzeugt auf ganzer Linie

Endlich habe ich eine Methode gefunden, wie meine Werbemaßnahmen beim Kunden gut ankommen: Permission Marketing. Seit ich meinen Newsletter entsprechend aufbereitet habe, verraten mir zukünftige Kunden freiwillig, über welche Produkte und Dienstleistungen sie informiert werden möchten. Seth Godin versteht es wirklich, eine gute Kundenkommunikation aufzubauen und Vorschläge zu unterbreiten, wie man den Kunden von Morgen begeistern kann. Dieses Werbekonzept wird auch in Deutschland Schule machen. Gut, dass es diesen wegweisenden Titel endlich auf Deutsch zu lesen gibt. Ich bin begeistert!