Fuchs, Wolfgang

Management der Business-to-Business-Kommunikation

Verlag: Gabler Verlag
Erscheinungsdatum: 2003-12-12
Format: Taschenbuch
Umfang: 240
ISBN: 3409124322
EAN: 9783409124324
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Beschreibung von buecher.de

Ausgehend von den Besonderheiten des BtB-Marketing und der BtB-Marktkommunikation stellt Wolfgang Fuchs detailliert den Management-Prozess der Kommunikation im BtB-Sektor vor. Dabei arbeitet er sowohl die einzelnen konzeptionellen Schritte als auch die spezifischen Kommunikations-Instrumente heraus. Zwei Fallbeispiele aus der Praxis demonstrieren die konkrete Umsetzung der Kommunikationsarbeit.