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Selten habe ich mich über ein Sachbuch so geärgert. Anstatt mir als Werbeprofi noch ein paar Impulse für meine Low-Budget-Kunden zu liefern, wirft der Autor mit Binsenweisheiten und völlig unzeitgemäßen Vorurteilen über Werbeagenturen um sich. Dass der Autor anscheinend selbst einmal in einer großen Agentur gearbeitet hat, spricht nicht für deren Qualität und Arbeitsauffassung. Wie sonst ließe sich erklären, dass Herr R. an jeder Ecke darauf hinweist, dass Agenturen und Grafiker grundsäzlich dazu neigen, ohne Rücksicht auf den Kundennutzen nur sich selbst zu verwirklichen und man besser alles selbst in die Hand nimmt?Aussagen wie "Wenn Ihnen der Grafiker ein grünes Logo vorschlägt, Ihre Lieblingsfarbe jedoch rot ist, werfen Sie das grüne Logo weg und nehmen Sie ein rotes" zeigen für mich die unrealistische Einstellung des Autors, dass Grafiker und Agenturen "halt" irgendetwas machen, ohne groß darüber nachgedacht zu haben und das für teuer Geld verkaufen. Wenn ich einem Kunden ein grünes Logo anbiete, dann hat das einen handfesten Grund, den ich auch verargumentieren kann.Eine weitere Unsäglichkeit ist beispielsweise die Aussage, dass vorzugsweise Agenturen auf Internetseiten nervige Intros, Counter oder Plug-in-benötigende Elemente einbauen und grundsätzlich davon ausgehen, dass jedermann per Standleitung surft, weswegen sie Unmengen an Daten auf die Seite packen.

Die Internetagenturen, die ich kenne, achten genau darauf, dass so etwas nicht passiert. Der technologische Overkill im Internet ist vielmehr auf den vielen selbst gebastelten Seiten zu finden, wo sich erwachsene kleine Jungs ausgetobt haben.Alles in allem ist dieses Buch für jeden überflüssig, der a) ein wenig gesunden Menschenverstand besitzt und sich die Zeit nimmt, über seine geplante Werbung nachzudenken, bevor sie in Angriff genommen wird, oder dessen Businessplan b) nicht so fragil aufgestellt ist, dass er sich nicht wenigstens einen kleinen, guten, und trotzdem günstigen Grafiker engagieren kann, der das gelernt hat.Wer auf der Suche nach den grundlegendsten, wenngleich auch sehr vereinfachten Prinzipien der Werbung ist, möge sich das Buch zulegen.

Selten habe ich ein "Fachbuch" in den Händen gehabt, dass eine derartige oberflächliche Zusammenstellung von halbgaren Weisheiten enthalten hat.

Anstelle eines konkreter Handlungsempfehlungen wird ein Sammelsurium von Marketinginstrumenten dargestellt, weder vollständig, teilweise fragwürdig, auf jeden Fall oberflächlich recherchiert.

Traurig, was selbst namhafte Verlage heute drucken.

Klein, kompakt, übersichtlich, umfassend und überaus hilfreich. Bernd Röthlingshöfers Buch „Werbung mit kleinem Budget" hat alles, was Startups & kleine Unternehmen brauchen, um erfolgreich erste und zweite Werbeschritte zu unternehmen. Auch wenn voreilig urteilende Werber geneigt sein könnten, eigenen Kunden dieses Buch vorzuenthalten, um sich ja nicht die Butter vom Brot nehmen zu lassen. Alles Unsinn: Zu wissen, was möglich und sinnvoll ist, um fürs eigene Unternehmen zu werben, heißt noch lange nicht, wissen, wie's geht. Und das ist auch ganz gut so.Spielen wir also mit offenen Karten. Und damit fair. Der Leser erfährt zum Beispiel, warum Namen, Logo und Slogan so immens wichtig sind - und zugleich, wie er beim Druck der Geschäftsausstattung kräftig sparen kann. Oder welche Prospekt- und Flyer-Formate er besser meiden sollte, um auch hier unnötige Kosten zu sparen. Der Selbsttest „Brauche ich eine Website für mein Geschäft" beruhigt gewiss so manches Gemüt, andere treibt es auf den schnellsten Weg zum Webdesigner. In diesem Fall, ist er auch bestens vorbereitet. Wieder mal dicke Pluspunkte für beide Seiten: Anbieter und Kunde. In diesem Stil geht es Schlag auf Schlag: Presse- & Öffentlichkeitsarbeit, Direkt Mailings, Anzeigenwerbung, Messe-Auftritt, Cross-Marketing und Guerilla-Marketing. Zuerst die Chancen, dann die Fakten inklusive Hinweis auf mögliche Risiken - danach die Low-Budget-Optionen. Einziger, verzeihbarer Wehrmutotropfen: Etwa mehr Gespür für lesefreundlichere Zeilenabstände und ein bisschen mehr Budget hätten dem Layout und dem Buchcover sicherlich gut getan. Auch lohnenswert: Ein Besuch des Weblogs des Autors und sein kostenloses E-Book "Wer macht eigentlich Werbung mit kleinem Budget". Porträts von Dienstleistern der Werbebranche, die lieber am Budget sparen, als an guten Ideen für Ihre Kunden.

Werbung ist ein lediges Übel. Sie kostet viel Geld, der Erfolg ist schwer zu messen und fängt man es falsch an, kann schnell das ganze Werbebudget ohne Effekt verpuffen. Doch das muss nicht so sein. Wie man es besser und vor allem effizienter macht, zeigt Bernd Röthlingshöfer in seinem Buch "Werbung mit kleinem Budget". Der ausgewiesene Werbefachmann beweist anschaulich, dass moderne Werbekonzepte nicht teuer sein müssen, um erfolgreich zu sein. Schritt für Schritt führt Röthlingshöfer den Leser von den Werbe-Basics zur hohen Kunst der Guerilla Werbung. Anhand vieler Praxisbeispiele gibt Röthlingshöfer dabei Antwort auf die wichtigsten Werbefragen kleiner und mittelständischer Unternehmen: - Was ist das richtige Werbemittel für meine Ziele?

- Welche Medien soll ich nutzen?

- Was kann und muss ich als Unternehmer/in selber machen?

- Wie werbe ich richtig?

- Wann brauche ich Expertenhilfe? Ein Buch, dass jeder Werbeinteressierte gelesen haben sollte. Prädikat "wertvoll".

Perfekt!

Das ist wohl das einzige Wort, das diesem Buch gerecht wird. Selten habe ich so gerne fünf Sterne vergeben.Das Buch beeinhaltet alles, was der Kleinunternehmer und Neugründer wissen muss. Röthlingshofer hat hier ein Werk verfasst in dem der Leser kompakt, umfassend, lückenlos und leicht verständlich über die Basics des Marketings aufgeklärt wird!Von der Logoerstellung bis hin zur Pressearbeit wird kein Thema ausgelassen. Läsen mehr Unternehmer dieses Buch, hätten Werbeagenturen wohl einen großen Zulauf zu erwarten, denn Röthlingshofer macht auch dem letzten klar, warum Logo, Briefpapier, Visitenkarten und (teilweise) Homepage zum absoluten "muss" eines nahezu jedem Unternehmen gehören.Natürlich wird nicht nur über die Relevanz dieser Themen gesprochen, der Autor gibt auch gute Tips zum Selbermachen. So erklärt er z. B. was auf eine Visitenkarte gehört und was nicht, wie man erfolgreich eine Anzeige schaltet oder sich richtig auf einer Messe präsentiert.Somit ist dieses Buch nicht nur für einzelne Firmengruppen interessant, sondern für jeden (angehenden) Kleinunternehmer und Neugründer!