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Ferrari und Nivea, Marlboro und Coca-Cola: Auf einen Blick alles Wissenwerte über die Kult-Marken, die unseren Alltag prägen.Dass Coca-Cola ursprünglich auch Kokain enthielt, wissen viele. Aber welchem Zufall die braune Brause ihren Siegeszug verdankt, ist weitgehend unbekannt: Als die Cola erfunden wurde, war sie nur einer von unzähligen Sodadrinks dieser Art. Weil aber just im Jahr ihrer Markteinführung in Atlanta ein Alkoholverbot in Kraft trat, setzte sie sich durch und wurde zunächst in den ganzen USA und schließlich weltweit der Erfrischungsdrink Nr. 1.Das seriös recherchierte Lexikon präsentiert verblüffende Fakten über die Marken, die uns täglich umgeben - von der Adidas bis zum Zippo-Feuerzeug und vom Tempo-Taschentuch bis zur Gauloises. Es präsentiert alles Wissenswerte - vom Gründungsdatum der Firma über die zündende Idee bis zu den lästigsten Konkurrenzprodukten.Ein unterhaltsamer Schmöker für jedemann und ein unentbehrliches Nachschlagewerk für alle an Wirtschaft Inte

Auch wenn man in den USA immer noch Henry Ford dafür halten mag: Erfinder des Automobils war ausweislich der am 29. Januar 1886 vom Kaiserlichen Patentamt für den "Motorwagen der Rheinischen Gasmotorenfabrik Benz & Co." ausgestellten Urkunde Carl Friedrich Benz, der Ahnvater also der Marke Mercedes-Benz. Auch sonst schmückt man sich in der Markenwelt gerne schon mal mit fremden Federn: Budweiser ist ein beredtes Beispiel dafür. Ausgerechnet ein Bayer war es, der nach seiner Übersiedlung nach Amerika 1876 die von der tschechischen Brauerei gleichen Namens geklaute Biermarke in der Neuen Welt etablierte. Die "echten" Budweiser-Brauer staunten nicht schlecht, als sie 1906 mit ihrem Bier auf den US-Markt wollten, gegen das dort bestehende Markenrecht aber nichts machen konnten. Über den Budweiser-Fall klärt uns Tory Czartowski in seinem fundiert recherchierten Marken-Lexikon ebenso auf, wie über die Bedeutungen und Entstehungsgeschichten von Markennamen wie Dr. Oetker, Diners Club, Fisherman's Friend, Goodyear, Guinnes, Nutella, Seiko, Singer, Viagra oder Yahoo, um nur einige wenige "Brands" herauszugreifen. Insgesamt mehr als 500 international bekannten Marken sind jeweils zwischen einer und vier informative und auch vergnügliche Seiten gewidmet. Freilich: Wer hoffen sollte, dieses gelungene Lexikon lüfte das Geheimnis, wie man aus einer Marke die Lizenz zum Gelddrucken macht, wird enttäuscht werden. Das Glück hängt auch hier immer ein bisschen vom Zufall und den Zeitumständen ab. Coca-Cola etwa wäre vermutlich niemals zur bekanntesten Marke der Welt geworden, wenn nicht im Jahr der Markteinführung das Alkoholverbot in Atlanta die entscheidende Starthilfe für das anregende Limonadengetränk gegeben hätte. Von solchen Details wimmelt das Buch. Lesenswert! --Hasso Greb