Wirtz, Bernd W. / Burmann, Christoph (Hgg.)

Ganzheitliches Direktmarketing

Verlag: Gabler
Erscheinungsdatum: 2006-02
Bindung: Gebundene Ausgabe
Seitenzahl: 708
ISBN: 3409143459
EAN: 9783409143455
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Beschreibung von buecher.de

Die zunehmende Verschiebung des Marketingfokus vom Massenmarkt zum einzelnen Kunden hat zu einem erheblichen Bedeutungszuwachs der direkten Kommunikation und des Direktmarketings geführt.Dieses Buch gibt unter Berücksichtigung aller Instrumente des Marketingmixes und neuer Informations- und Kommunikationstechnologien einen umfassendenÜberblick zu den Grundlagen und Prozessen im Direktmarketing. Analysen und Handlungsempfehlungen aus wissenschaftlicher und praxisorientierter Perspektive werden von Branchenexperten anhand zahlreicher Beispiele verdeutlicht.