Berücksichtigungsfeld

Definition

Der Begriff Berücksichtigungsfeld, auch relevanter (Produkt-)Markt (engl. Evoked set), kommt aus der Kaufverhaltensforschung, einem Teilgebiet des Marketing - insbesondere Konsumentenverhalten.

Bei dem Berücksichtigungsfeld (Evoked set) handelt es sich um habituelle Kaufentscheidungen, die nach einem vorgeprägten Muster gefällt werden. Dies kommt fast ausschließlich bei Convenience Goods vor. Dort sucht sich der Käufer von vielen Markenartikeln bestimmte Marken heraus und entscheidet sich dann nach einem Nutzenvergleich für ein Produkt. Unter einem Berücksichtigungsfeld versteht man die Menge der dem Käufer bekannten Alternativen, aus denen er seine Kaufentscheidung trifft. Da es sich hierbei um ein subjektives Konstrukt handelt, muss das Berücksichtigungsfeld nicht mit dem gesamten Feld (Total set), der Menge aller vorhandenen Alternativen, übereinstimmen.