Marketingforschung

Marketingforschung bezeichnet die Erforschung der Wirkungen von Marketingsituationen und der Situation des Marketing.

Die Marketingforschung hat das Ziel des rechtzeitigen Erkennens von Trends und Moden, um damit die Chancen und Risiken für den Unternehmenserfolg erkennen zu können. Grundlage dafür ist die Verbesserung der Informationsversorgung der Entscheidungsträger. Neben der Erforschung von Marketinginstrumenten wird auch das Verhalten von Kunden und sonstigen Einflussgruppen untersucht. Die Erforschung der Mitbewerber und des Unternehmensumfeldes sind ebenfalls Bestandteil der Forschungen.

Literatur

Diller, Hermann: Quantitative Marketingforschung in Deutschland, ISBN 3-933286-38-7
Geml, Richard/Lauer, Hermann: Das kleine Lexikon der Marketing-Forschung, Düsseldorf 2001, ISBN 3-87881-171-3
Raab, Gerhard: Methoden der Marketing-Forschung, ISBN 3-409-12074-2
Esch, Franz-Rudolf: Realisation globaler Kommunikationsstrategien in europäischen Märkten - ein pragmatischer Ansatz der verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung, in: Scholz, C./Zentes, J.(Hrsg.): Strategisches Euro-Management, S. 175-199, ISBN 3-7910-0846-3