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Yello Strom

Die Yello Strom GmbH ist eine bundesweite Vertriebs- und Marketinggesellschaft für Strom und Telekommunikation.

Ihr Geschäftszweck ist der Vertrieb von Strom und weiteren Dienstleistungen, wie Telekommunikation und Internet für Privat- und Gewerbekunden. Die Yello Strom GmbH ist eine 100-prozentige Tochter der EnBW Energie Baden-Württemberg AG.

Unternehmensgeschichte

Mit der Liberalisierung des Energiemarktes 1998 wurden die deutschen Versorgungsmonopole aufgebrochen. Leitungsnetze, die nach wie vor ein natürliches Monopol darstellen, müssen seitdem allen Stromlieferanten - auch denjenigen ohne eigene Netze - zu den gleichen Bedingungen zur Verfügung stehen. Für den Verbraucher bedeutet dies die freie Wahl des Stromanbieters.

Am 9. August 1999 startet Yello Strom als neuer Stromanbieter in den deutschen Markt. Das Unternehmen Yello Strom besitzt weder eigene Stromnetze noch erzeugt es Energie. Es ist eine reine Vertriebsgesellschaft, die den Strom einkauft und an die Endabnehmer vertreibt.

Yello Strom verzeichnet bundesweit über 1 Million Kunden und zählt somit zu den 10 größten Stromunternehmen in Deutschland. Seit dem Geschäftsjahr 2004 schreibt das Unternehmen schwarze Zahlen.

Im Jahre 2003 wird Yello Strom Gründungsmitglied des Bundesverband Neuer Energieanbieter e.V. (BNE).

Stromkennzeichnung

Nach § 42 EnWG zur Stromkennzeichnung sind seit dem 15. Dezember 2005 alle Energieversorgungsunternehmen in Deutschland verpflichtet, die Herkunft ihres Stroms zu veröffentlichen. Der von Yello^[1] für das Jahr 2005 angegebene Erzeuger-Strommix ist mit dem des Mutterkonzerns EnBW^[2] identisch.

In der Anfangszeit des Unternehmens sah sich Yello Strom von Greenpeace den Vorwürfen ausgesetzt, es würde nur billigen Atomstrom verkaufen.^[3] Zu dieser Zeit stammte der Strommix, laut Unternehmensaussagen, zu 70 Prozent aus norwegischer Wasserkraft.^[4] 2005 bezog Yello Strom aber über die Hälfte des Stroms aus Atomkraftwerken.

Marketinggeschichte

Mit dem Markteintritt im August 1999 startet Yello Strom eine bundesweite Verbraucherkampagne. Erstmals wird dabei versucht, das Produkt Strom zu emotionalisieren (Slogan "Strom ist gelb"). Die Werbeattribute des Produkts ("Gelb. Gut. Günstig.") werden in einer deutschlandweiten Kampagne verbreitet und sollen Strom zu einem Markenprodukt machen. Der Marketing-Fachmann Bernd Kreutz ist der Macher dieser Kampagne und schuf mit seinem Buch Also ich glaube, Strom ist gelb einen Einblick in diese Werbekampagne.

Yello Strom beteiligt sich aktiv im Sportsponsoring:

• Premium-Sponsor des FC Bayern München seit der Bundesligasaison 2002/2003
• nationaler Förderer der Fußball-Weltmeisterschaft 2006

Eve

Eve ist ein Avatar, das als virtuelle Kundenberaterin auf der Website von Yello Strom eingesetzt wird. Das Programm Eve bietet Benutzern Gelegenheit zur schriftlichen Interaktion. Ihre Aufgabe ist es, Auskunft über Strom und die Angebote der Firma Yello Strom zu geben und somit Kunden zu gewinnen. Unter Eves Animationen befinden sich auch einige Gimmicks, die Besucher erfreuen sollen. Mit einer Striptease-Animation als Easter Egg wurde einige Aufmerksamkeit auf die Kunstfigur gelenkt.

Produkte

• Yello Strom
• Yello Tel
• Yello Internet
• Yello Karte Gewerbe

Literatur

• Bernd Kreutz: Also ich glaube, Strom ist gelb. Über die Kunst, Konzerne Farbe bekennen zu lassen. Hatje Cantz, Ostfildern 2000.

Weblinks

• Offizielle Yello Strom-Homepage
• Offizielle EnBW-Homepage
• Offizielle Homepage des BNE

Quellen

1. ↑ Yello: http://www.yellostrom.de/content/de/info_service/stromquellen/index.php. 3. Januar 2007.
2. ↑ EnBW: http://www.enbw.com/content/de/privatkunden/_media/pdf/EnBW_Komfort_ab_010107.pdf. 3. Januar 2007.
3. ↑ Greenpeace: http://archive.greenpeace.org/majordomo/mhonarc-test/msg00041.html. 23. Februar 2000.
4. ↑ stromtip: http://www.stromtip.de/News/2844/Yello-GmbH-erstattet-Anzeige.html. 16. Dezember 1999.